深耕“女性汽车赛道”的路上，欧拉无法被超越

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过：优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求。很明显，All in女性汽车赛道的欧拉属于后者。

在欧拉之前，汽车市场基本没有品牌专门围绕女性的视角和需求造车。即便世界上第一位驾驶员是女性，第一个车内暖风机和雨刷器的发明者也是女性，但或许连女性消费者自己，都从未想过一台为女性专属打造的汽车，会是什么样子。

(资料图片)

放眼当前全球汽车市场，随着“她经济”的崛起，如今不乏汽车品牌开始重视女性，但真正赌上自己的一切All in女性汽车赛道，并持续性地推动技术、产品、服务以及品牌的升级与升华，坚定为女性造车“落子不悔”的，却唯有欧拉。

作为当前全球女性汽车市场中最绕不开的存在，无论是欧拉汽车在2023欧拉品牌之夜上，全面围绕女性需求推出1080∘女性安全架构暖科技，宣布从更爱女性的1.0升级到更爱女性的品牌2.0时代，还是在上海车展迅速推出2023款欧拉芭蕾猫、2023款欧拉好猫GT木兰版等新产品，都足以证明欧拉All in女性汽车赛道的决心与信心。

All in女性赛道，打造“最硬核”的安全

在欧拉之前，市面上从未有真正意义上思考并实践，如何为女性用户群体造车的品牌，在过往的100多年里，几乎所有汽车相关标准都是以男性的身体结构和身体数据为研发基础，这注定了All in女性汽车赛道，欧拉没有作业可抄。

随着女性汽车消费市场的增长潜力不断提升，欧拉深知：选择女性赛道，一定要看见女性的需求。

与目前市面上绝大多数品牌对于女性汽车的理解，还停留在外观设计、配色等视觉审美的浅层不同，欧拉深耕女性汽车赛道，是真正从女性“被忽视”的安全驾驶及健康用车的核心需求，致力于解决女性用户群体在用车场景中的高频痛点。

在欧拉品牌之夜上，“1080∘女性安全架构——暖科技”的发布，足以证明欧拉对于女性需求的深度洞察。

可以看到，为了协同主动+被动，软件+硬件，车内+车外，身体+感官，全方位地给女性用户群体带来安全守护和科技关爱，欧拉从“360∘基础安全”，到“360∘智能安全”，再到“360∘健康安全”，都有着细致的考量。

安全，是欧拉产品设计最硬核的底线！

在基础安全层面，欧拉通过采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等多项基础安全设计，从主被动、软硬件、高低压、生理心理5大维度，打造了任何时候都能撑得住，接得住，防得住，稳得住，靠得住的安全防护底线。

而360° 智能安全，则源自于欧拉全栈自研，这是一项跨域融合解决方案，可实现主动探寻、主动执行、主动关怀。

尤其值得一说的是2022年7月正式上线的“乘风破浪模式”，截止目前，这项功能的使用率高达87%，是最受用户好评的功能之一。

当女性用户在行驶中，若遭遇雨雪天气、前挡风玻璃起雾等突发状况时，它能一键联动雨刮、大灯、雾灯、关闭车窗，还能根据内外温差、湿度数值，自动识别是打开空调除雾，还是让空调吹足或吹面。

据悉，欧拉还将对它进一步升级，让中央计算单元通过智驾系统感知元件，调整跟车距离，遇到雨雪天气，能够有效控制低附路面车辆侧滑，更好的守护女性的每一次乘风破浪！

当然，360° 智能安全还包括车辆自动驾驶，帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能。

另外，考虑到女性用户群体对于环境健康的细腻需求，欧拉还从车内空间的环保材质用料，杀菌除污功能以及香氛系统，将打造行业七星级的健康座舱。

看到这里，可能有人会说这些围绕安全守护和品质体验的功能，目前行业并不乏车企着力创新。

但要知道，由于男性与女性在身高与体重等生理素质上存在较大的差异，在面临碰撞击时，女性各个部位所受的伤害也存在较大的差异，为了打造更接近于真实的女性碰撞数据模型，建立全球最严格的女性伤害限值标准，欧拉1080∘女性安全架构，也是欧拉基于长城集团144万女性用户和96亿公里驾驶大数据等大量数据分析与研究而成。

这也就意味着，相比于以男性身体数据为研究基础的安全标准，欧拉从女性视角出发，为女性定制的安全设计，并非只是功能的差异，而是真正落到需求底层的技术差异。

内卷化竞争时代，坚守“更爱”女性的初心

作为搭载1080∘女性安全架构暖科技的首款车型，也是全球首款女性专属座驾，2023款芭蕾猫已经焕新上市。

在全新的战略定价基础上，新车新增了22项暖科技配置。从帮助女性在紧急情况下迅速求救的守护模式，到极端环境下帮助女性用户从容、安全驾驶的“乘风破浪模式”，再到欧拉专门针对女性用户群体打造的冥想模式……

相对而言，2023款芭蕾猫在核心产品上的升级力度，远远超过了目前市面上大部分年度改款车型。

最值得一提，是芭蕾猫独创的“守护模式”。在芭蕾猫主驾驶位座椅左手边的隐蔽位置，设计了一个按钮。当女性用户遭遇危险情况，或是有歹徒进入车内，女性用户按下按钮，车机系统会迅速呼出5条短信，给用户提前预设的5位亲友，同时短信中会附上链接。

亲友点开链接，可以看到车主的实时位置，可以通过座舱内摄像头，将车内影像、声音传送至你的亲友手机上，由他替你判断是否需要报警。

紧随2023款芭蕾猫的脚步，4月19日上市的2023款好猫GT木兰版亦是如此。从弹射起步模式，到11项涉及底盘调校方面的性能指标提升，从出色的操控再到静谧性，从车机系统、车漆工艺等领域的优化升级，2023款好猫GT木兰版的焕新力度，超出了外界的意料。

现如今的新能源车市竞争越发激烈，但选择深耕女性赛道，跳出竞争红海的欧拉，正在创造新的蓝海。

为了持续挖掘这一市场的发展潜力，欧拉不仅针对女性在安全、驾驶、健康等方面的差异化需求，对安全技术、三电技术以及智能化技术进行了深度定制研发。

目前，欧拉已经开发了超600项应用于女性的相关技术专利，以及50+项女性定制功能，构建了技术壁垒。并且，欧拉还从感性的设计美学，品牌文化，以及服务体验等维度，都有所定制化创新。

在2023欧拉品牌之夜上，欧拉还发布了功能与情感体验相融合的“EGG生命美学设计”，推出了聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活的专属“OK服务”品牌，以及聚焦用户全生活链路的“O₂生态”，与1080∘女性安全架构“暖科技”，一同构成了欧拉All in的四大王牌，分别从安全的守护，个性的表达，专属的服务，以及暖心的社会价值等层面，赋予了女性用户群体全方位的爱与感动。

在我们看来，从更爱女性1.0向更爱女性2.0进阶，欧拉不止从技术的角度，看见了女性用户真实的需求，而是从品牌、技术、服务以及用户四大维度，全面地践行“更爱女性”的品牌承诺。

红点观察：

自2021年欧拉宣布成为“更爱女性的汽车品牌”以来，欧拉对于女性汽车市场的坚守，已经得到了市场的回应。

在“她经济”的推动下，随着欧拉等汽车品牌不断开创女性汽车市场的新蓝海潜力，今后或将有越来越多的品牌，向女性汽车市场进军，但欧拉在女性用户群体心中建立的情感价值认同和品牌文化认同，却始终无法被轻易复制，也无法被轻易超越。

对于欧拉而言，“坚持女性汽车赛道”和精准直面女性用户，这是欧拉无可比拟的优势。

可以相信，随着市场大环境逐步复苏，坚守女性汽车赛道的欧拉，也将代表中国品牌与中国智造，引领全球的女性汽车市场，实现从中国欧拉向世界欧拉的转变。

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